Šport a spoločnosť 2025: Šport je najlepším PR pre krajinu, regióny i obce

Investície do športu sa vracajú až viacnásobne, futbalový šampionát môže priniesť do ekonomiky desiatky miliónov eur. Košice ukázali, že odvaha stavať športoviská mení mestá. Úspech športovca vyplýva aj z jeho psychickej pohody a pocitu bezpečia. Tieto závery zazneli počas štvrtkovej časti konferencie Šport a spoločnosť 2025 v Košiciach, na ktorej sa stretli zástupcovia samospráv, štátnej správy a športových organizácií.

Z diania na konferencii vyberáme z webu Slovenského olympijského a športového výboru.

Športové podujatia ako motor ekonomiky

Od integrálno-právnych tém sa diskusia presunula k ekonomickým dopadom športu. Športové podujatia sa stávajú významným zdrojom príjmov pre štátny rozpočet aj samosprávy. Úspešné príklady z futbalového šampionátu či masových podujatí pre rekreačných športovcov dokazujú, že investície do športu sa rýchlo vracajú.

ME do 21 rokov: Najúspešnejší šampionát v histórii

Výkonná riaditeľka organizačného výboru ME do 21 rokov vo futbale Mária Berdisová prezentovala impozantné dopady šampionátu na ekonomiku. Celkový ekonomický dopad turnaja vyčíslili na 46,62 milióna eur. Priame výdavky od fanúšikov, tímov a médií dosiahli približne 35,4 milióna eur, pričom rozpočet podujatia bol len 14,2 milióna eur. Z tejto sumy prišlo 11,22 milióna zo zahraničných zdrojov.

Organizátori predali 292 331 vstupeniek pri naplnenosti štadiónov 82,5 %, z tohto ukazovateľa to bol najúspešnejší šampionát. Zo zahraničia zavítalo 22,25 % majiteľov vstupeniek – výrazne viac, než sa čakalo.

„UEFA nám hovorila, že ak príde zo zahraničia 10 % divákov, bude to úspech. Nakoniec nás prekvapila nielen účasť zahraničných fanúšikov, ale aj celková naplnenosť štadiónov či televízna sledovanosť turnaja, ktorá dosiahla 120 miliónov divákov. Zahraniční fanúšikovia sa aktívne zapojili do života slovenských miest. Neprišli len na jeden zápas – strávili tu viacero dní,“ povedala Mária Berdisová.

Impozantné čísla za organizáciou

Do organizácie sa zapojilo 1008 dobrovoľníkov, tímy absolvovali 236 transferov autobusmi. Z takmer 9000 akreditovaných ľudí až 4995 prešlo policajnou lustráciou. Zálohované poháre ušetrili tisícky ton odpadu.

Šampionát priniesol Slovensku aj sociálne prínosy: posilnil národnú hrdosť a spoločenskú súdržnosť, podporil duševné a fyzické zdravie, motivoval ľudí k športovaniu, rozvíjal dobrovoľníctvo, priniesol cenné zručnosti, kládol dôraz na inklúziu a ľudské práva, budoval sociálny kapitál a umožnil medzikultúrnu výmenu.

Pri organizácii je dôležitá komunikácia a ľudský prístup. „Ľudia si zaslúžia viac pozornosti ako peniaze. Správnym prístupom viete vybaviť viac vecí. Kľúčom k úspechu je vytvoriť v rámci tímov príjemné prostredie,“ zdôraznila šéfka organizačného výboru.

Návratnosť podujatí až päťnásobná

Peter Pukalovič z Be Cool, ktorý stojí za bratislavským maratónom, L'Etape Slovakia by Tour de France a ďalšími podujatiami na Slovensku, v Poľsku či Dubaji, prezentoval ekonomický význam hromadných podujatí pre rekreačných športovcov.

Športový turizmus na Slovensku rastie. Od pandémie COVID-19 záujem o hromadné podujatia neustále stúpa. Aj keď sa podujatia organizujú počas jedného víkendu, ich prípravy trvajú dlhé týždne a mesiace. Už v tejto fáze prinášajú ekonomike štátu a miest príjmy v podobe daní a odvodov. Účastníci nakupujú oblečenie a obuv, investované prostriedky sa vracajú ešte pred štartom súťaže.

„Šport je najlepším PR pre mesto, región i krajinu. Ponúka reklamu, ktorú možno len ťažko a draho kúpiť,“ uviedol Peter Pukalovič. Podujatia Be Cool vygenerovali pre krajinu 14 miliónov eur. Bratislava získala návratnosť 6,5 až 7 miliónov eur. Každé euro investované do športu sa mestu môže vrátiť až päťnásobne.

„Rekreačný šport môže byť motorom pre zdravšiu populáciu. Pravidelný pohyb zlepšuje zdravie obyvateľstva a znižuje ekonomickú záťaž zdravotného systému," dodal Peter Pukalovič.

Štát zvyšuje podporu podujatí

Generálny riaditeľ sekcie športu Ministerstva cestovného ruchu a športu Tomáš Červeňák potvrdil záujem rezortu podporovať športové podujatia. Za posledné dva roky štát podporil desiatky medzinárodných eventov. Na budúci rok je už na Fond na podporu športu zaslaný návrh na podporu šiestich desiatok podujatí.

„Ide o cielenú podporu, ktorú chceme rozširovať,“ povedal Tomáš Červeňák. Výška podpory závisí od významu športu i podujatia. Pripravovaná stratégia športu počíta aj s bodom o podpore podujatí.

Systémovosť je kľúčová

Diskutujúci sa zhodli: organizátori potrebujú istotu pridelenia prostriedkov. Keď štát podporí organizáciu podujatia, nepriamo posilní aj propagáciu a cestovný ruch. Kľúčom k úspechu je systémová podpora športových eventov.

„V posledných rokoch robíme v tejto téme veľké kroky vpred. Sme na dobrej ceste. Šport dokáže vytvoriť zdravšiu a pozitívnejšiu populáciu. Navyše spája celú krajinu. Pokračujme v podpore organizátorov,“ vyzval Peter Pukalovič.

olympic.sk, FOTO ANDREJ GALICA